El Ministerio de Comercio apoya al "equipo nacional" de comercio electrónico y Wangfujing es seleccionado

Noticias de la madrugada del 2 de marzo: un nuevo grupo de banderas han vuelto a surgir en la ola de entrada a gran escala del capital estatal en Internet. Tencent Technology se enteró recientemente de que, con el doble apoyo de políticas y fondos del Ministerio de Comercio y otros departamentos, las empresas comerciales tradicionales representadas por Beijing Wangfujing, Wuhan Zhongbai y Shanghai Bailian están haciendo un llamado claro para ingresar al comercio electrónico. Esto también puede significar que después de los videos y los juegos en línea, el mercado del comercio electrónico se está convirtiendo en el último punto de interés para el "equipo nacional".

Ministerio de Comercio: ¿Se reveló la primera lista de grandes almacenes que recibirán apoyo?

Aunque la cortina para que las empresas estatales pudieran entrar al comercio electrónico se había abierto silenciosamente hace varios años. Sin embargo, el Ministerio de Comercio incluyó explícitamente a las grandes empresas de distribución estatales en el alcance del apoyo político, a partir de las "Opiniones sobre la aceleración del desarrollo del comercio electrónico en el sector de la distribución" (en adelante, las "Opiniones") emitidas en diciembre de 2009.

Sin embargo, el Ministerio de Comercio no especificó los objetivos específicos del apoyo en ese momento ni mencionó nombres específicos de empresas en documentos y comunicados de prensa relacionados posteriores. No fue hasta una reciente conferencia de prensa de rutina del Ministerio de Comercio que los nombres de las tres compañías, Beijing Wangfujing, Wuhan Zhongbai y Shanghai Bailian, fueron "expuestos activamente" por el Ministerio de Comercio por primera vez.

El 25 de febrero, el Ministerio de Comercio celebró una conferencia de prensa habitual en Beijing. El portavoz reveló entonces a los medios de comunicación que en 2010 el Ministerio de Comercio se centrará en fortalecer la construcción del sistema de circulación, mejorar el papel del consumo interno, especialmente el consumo final de los residentes, en la promoción del crecimiento económico y aumentar el apoyo político. Una de las medidas es potenciar el consumo de compras online.

En la conferencia de prensa, el portavoz del Ministerio de Comercio enfatizó una vez más la necesidad de "cultivar un grupo de empresas profesionales de compras en línea con una sólida solidez y operaciones estandarizadas, construir nuevos sitios web comerciales con ricos productos comerciales y contenido de servicios diverso, y desarrollar vigorosamente las ventas de productos adecuados para transacciones en línea como ropa, electrodomésticos, decoración del hogar, libros y productos audiovisuales".

Vale la pena señalar que el portavoz del Ministerio de Comercio declaró claramente en ese momento: En el futuro, se apoyará aún más a las empresas comerciales tradicionales, las empresas de circulación y las empresas comerciales para mejorar aún más sus sistemas de compras en línea. Estas "empresas tradicionales" son Beijing Wangfujing, Wuhan Zhongbai, Shanghai Bailian, etc. (Ver texto completo para más detalles)

Tencent Technology se enteró de que los tres gigantes comerciales estatales mencionados anteriormente son empresas que cotizan en bolsa con acciones A y tienen una fuerte presencia en el mercado tradicional de tiendas departamentales del país. ¿Por qué el Ministerio de Comercio tomó la iniciativa de mencionar a estas tres empresas? ¿Son ellas la primera generación de empresas que recibirán el apoyo de las “Opiniones”?

En la tarde del 1 de marzo, el personal pertinente del Ministerio de Comercio dijo en una entrevista con Tencent Technology que la lista de apoyo específica y las medidas de apoyo de las "Opiniones" aún no se han determinado y que el trabajo relacionado aún está en progreso. La persona también dijo que las tres compañías Beijing Wangfujing, Wuhan Zhongbai y Shanghai Bailian mencionadas por el portavoz hace poco "pueden haber sido mencionadas casualmente" y no tienen una conexión directa con el primer lote de listas de apoyo.

Sin embargo, la fuente también admitió que las empresas apoyadas por el Ministerio de Comercio serán definitivamente gigantes de los grandes almacenes tradicionales, cadenas de supermercados y algunas "marcas consagradas". Estos tres tipos de empresas estatales tradicionales serán el foco del apoyo político del Ministerio de Comercio. De esto se desprende que, independientemente de si se establece la lista, es poco probable que las tres empresas mencionadas queden excluidas del apoyo político.

Se revela el camino de la “selección nacional” en su entrada al comercio electrónico

Los datos muestran que en los primeros tres trimestres del año pasado, las ventas totales de compras en línea de mi país alcanzaron los 168,9 mil millones de yuanes, y se espera que alcancen más de 260 mil millones de yuanes durante todo el año. En la actualidad, las compras en línea sólo representan entre el 11% y el 21% de las ventas minoristas totales de bienes de consumo en toda la sociedad. En comparación con 10% en Corea del Sur y 4% en Estados Unidos, todavía hay un enorme margen de desarrollo para el mercado de compras en línea de mi país.

En este contexto, hace varios años un gran número de empresas e instituciones estatales comenzaron a entrar en el campo del comercio electrónico. Sin embargo, aunque los mercados de comercio electrónico como B2C (de empresa a consumidor) y C2C (de consumidor a consumidor) son relativamente maduros, el "equipo nacional" parecía estar más interesado en el modelo B2B (de empresa a empresa) al principio.

En agosto del año pasado, se lanzó "Chengshang.com", afiliado al Centro de Comercio Electrónico Internacional de China del Ministerio de Comercio. En tan solo unos meses, Chengshang.com lanzó 30 plataformas regionales de comercio electrónico en China, que rápidamente atrajeron la atención de los medios.

"Hunan Foreign Trade Network", que recientemente afirmó haber recibido 9 millones de yuanes en fondos especiales del gobierno local durante tres años, es una de ellas. Se informa que la Red de Comercio Exterior de Hunan fue construida conjuntamente por el Departamento de Comercio Provincial de Hunan y el Centro de Comercio Electrónico Internacional de China del Ministerio de Comercio, y se lanzará oficialmente en marzo. Este proyecto es uno de los canales de "Chengshang.com" y ha recibido una financiación especial de 9 millones de yuanes del Departamento de Comercio de la provincia de Hunan durante tres años.

Algunos medios incluso destacaron que: "Existen 30 plataformas de comercio electrónico B2B similares a la Red de Comercio Exterior de Hunan que prestan servicios en varias provincias y ciudades de todo el país, y la plataforma de Hunan es uno de los 30 miembros del 'equipo nacional'". Suponiendo 9 millones de yuanes por plataforma, las 30 plataformas bajo Chengshang.com pueden recibir hasta 270 millones de yuanes en fondos gubernamentales.

Desde finales del año pasado, algunos grandes almacenes estatales con enorme fuerza han puesto sus miras en el terreno B2C. Bajo la presión de la ola de Internet, estos grandes almacenes tradicionales también se enfrentan a una enorme presión y a necesidades internas de transformación. De acuerdo con los requisitos de política del Ministerio de Comercio, ingresar al comercio electrónico es sin duda la tendencia general.

Cuando se publicó la "Opinión" en diciembre del año pasado, el Ministerio de Comercio citó un informe relevante de CNNIC y afirmó que Dangdang.com, el sitio web de compras B2C más familiar para los usuarios, tenía una tasa de conocimiento de usuarios de solo 29,8%; seguido de Joyo.com con 15.6%; JD.com y Redbaby ocuparon el tercer y cuarto lugar con 9.5% y 4.5% respectivamente.

El Ministerio de Comercio señaló: "Debemos impulsar el desarrollo de empresas profesionales de compras en línea para los consumidores. Debemos fomentar un grupo de empresas profesionales de compras en línea con una sólida reputación, solidez y un funcionamiento estandarizado, y crear nuevos sitios web comerciales con una amplia gama de productos y una amplia gama de servicios".

Los analistas creen que el comercio electrónico B2C de China está atravesando una "trilogía" de evolución de "ligero a pesado", desde las primeras empresas de Internet como Dangdang y Joyo, hasta los gigantes tradicionales de electrodomésticos como Suning y Gome, y luego a empresas comerciales más tradicionales como Wangfujing. Sin embargo, puede llevar tiempo verificar si el "equipo nacional" puede tener una mayor tasa de reconocimiento entre los usuarios.

De hecho, además de un gran número de empresas comerciales nacionales tradicionales, las empresas estatales monopolistas como COFCO Group también están acelerando su ritmo en la competencia por el mercado B2C.

A mediados del año pasado, se lanzó oficialmente "Womai.com" (www.womai.com) de COFCO. Para atraer popularidad, "Womai.com" incluso lanzó juegos SNS de moda como "COFCO Production Team" y lanzó una serie de servicios de marketing y promoción sucesivamente. Su velocidad de acción no es menor que la de conocidas empresas de Internet conocidas por sus fuertes capacidades de ejecución.

Ning Gaoning, presidente de COFCO, incluso declaró solemnemente en público: "Mi negocio en Internet será más grande que el Grupo COFCO en el futuro". Para las empresas B2C nacionales que tienen 10 años de historia pero que aún no han cotizado, esto puede ser una señal peligrosa y embarazosa.