Désormais, les promoteurs de boutiques en ligne peuvent publier des annonces sur des sites Web bien connus pour seulement 100 yuans

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Pour quelques centaines de yuans seulement, vos produits peuvent être mis en avant sur des sites web réputés, souvent à votre insu. Récemment, une boutique en ligne spécialisée dans le marketing digital a fait son apparition sur Taobao, proposant diverses prestations telles que la diffusion de communiqués de presse, le marketing sur les forums et les blogs, ainsi que l'organisation d'événements spéciaux. Les prix varient de quelques dizaines à 500 yuans. Plus le taux de clics du site web est élevé, plus le prix est élevé. Le propriétaire de la boutique affirme avoir des partenariats avec des sites web, ce qui lui permet de diffuser les communiqués de presse.

Facturé en fonction du taux de clics du site web

Le journaliste a visité une boutique en ligne nommée « Fighter Jet Network Marketing Studio » et a constaté que les icônes des produits arboraient toutes les logos de grands sites web. Les descriptions mentionnaient principalement des services tels que « publication de communiqués de presse sur [nom du site web] » et « diffusion d'articles de relations publiques ». Parmi les sites web proposés figuraient « Sohu, Sina, NetEase, Tencent, Yahoo », ainsi que quelques portails moins connus. Outre la publication d'articles, la boutique offrait également d'autres services de marketing en ligne, comme le « marketing de blogs » et la « publication et l'épinglage sur les forums ».

Le journaliste a constaté que les prix de ces services étaient variables, le plus élevé atteignant 500 yuans par transaction, tandis que certains services étaient disponibles pour quelques dizaines de yuans seulement. La plupart des services coûtaient entre 100 et 300 yuans. Par exemple, un service intitulé « Communiqué de presse sur toutes les chaînes de NetEase, articles promotionnels » coûtait 100 yuans, tandis qu'un « Communiqué de presse sur Peninsula Information Network » ne coûtait que 70 yuans. Le journaliste a également constaté que le prix variait en fonction du site web et de la section où le communiqué était publié ; plus le taux de clics était élevé, plus le prix était élevé.

De plus, les communiqués de presse sont classés en deux catégories : ceux avec un lien et ceux sans lien. Selon la boutique en ligne, les communiqués de presse avec lien incluent un lien vers la page d'entrée et une capture d'écran de cette page ; ils sont généralement indexés par les moteurs de recherche, bien qu'il existe des exceptions, mais la plupart sont référencés comme sources d'information. Les communiqués de presse sans lien ne contiennent qu'un lien ; leur indexation par les moteurs de recherche n'est pas garantie. Naturellement, le prix des communiqués de presse avec lien est plus élevé.

Les manuscrits sont généralement fournis par le client.

Grâce à ces méthodes promotionnelles pratiques, tous les articles peuvent-ils être publiés ? Bien entendu, la boutique a également des exigences concernant les articles soumis par ses clients. Dans la section « Guide de l’acheteur », elle précise les conditions suivantes : « Les articles publiés par cette boutique sont généralement fournis aux clients. Nous n’en vérifions pas le contenu. Veuillez vous assurer de l’exactitude du contenu et de la formulation. Pour chaque article, des frais de 501 TP3T seront facturés pour toute modification requise après publication. » De plus, les articles peuvent inclure des images, mais sont limités à deux. Le journaliste a constaté que la boutique a ouvert ses portes le 15 septembre 2004, mais selon les statistiques, seules 24 transactions ont été menées à bien. D’après ces données, le service de publication de communiqués de presse et de publi-reportages sur le site web est le plus demandé ; selon la boutique en ligne, toutes les transactions ont reçu des avis positifs.

Le propriétaire du magasin travaillait auparavant dans une agence de relations publiques.

Hier, un journaliste a contacté le propriétaire de la boutique en ligne, « Yujing Heyuan », via la messagerie de Taobao, en se faisant passer pour un client. Ce dernier affirmait avoir travaillé dans une agence de relations publiques avant de se lancer à son compte. Il expliquait que son expérience en RP lui avait permis de nouer des partenariats avec de nombreux sites web et d'accumuler des ressources considérables. « Yujing Heyuan » expliquait que ses clients lui envoyaient simplement leurs articles, qu'il transmettait ensuite aux sites web concernés. Une fois l'article relu et approuvé par la rédaction, le client l'achetait, effectuait un paiement via Alipay et était payé une fois l'article publié.

Techniques d'écriture

D'après « Yujingheyuan », s'agissant d'un article sponsorisé, le contenu publicitaire ne doit pas être trop évident. Par conséquent, certaines techniques d'écriture sont nécessaires pour garantir sa publication.

Par la suite, un journaliste a consulté un membre du personnel d'un site web, qui lui a expliqué que les sites interdisent généralement la publication de publi-reportages. En effet, cela touche aux intérêts du site ; sauf si l'information est diffusée par des canaux externes, tout texte à caractère publicitaire est strictement interdit. Un rédacteur qui avait tenté de publier un publi-reportage a malheureusement été licencié. Pourtant, cette agence de marketing en ligne sur Taobao publie facilement des publi-reportages pour ses clients. Lorsque le journaliste a demandé au propriétaire de l'agence s'il entretenait une relation de partenariat avec le site web, ce dernier a répondu par l'affirmative, sans toutefois préciser les détails de cette collaboration. (Journaliste : Li Junyan)