Der Umfang des Online-Kaufs von Haushaltsgeräten überstieg im ersten Quartal 100 Milliarden Yuan, und die Weltmeisterschaft löste eine Welle des Online-Kaufs von Haushaltsgeräten aus

Die gerade zu Ende gegangene Fußballweltmeisterschaft hat eine Welle des Online-Kaufs von Haushaltsgeräten ausgelöst, die nicht nur den großen Haushaltsgeräteherstellern wertvolle Verkaufschancen beschert, sondern auch vielen B2C-Websites für Haushaltsgeräte beispiellose Geschäftsmöglichkeiten eröffnet hat. Gleichzeitig zeigten die neuesten Daten, dass das Transaktionsvolumen des chinesischen Online-Shopping-Marktes im ersten Quartal dieses Jahres 102,69 Milliarden Yuan erreichte, was einem Anstieg von 119,41 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Während der Fußball-Weltmeisterschaft steigen die Umsätze

Zhang Ming, Marketingdirektor des neuen Qitian Electrical Appliances Network, gab bekannt, dass die Umsätze auf der Website schon vor Beginn der Fußballweltmeisterschaft einen Aufwärtstrend verzeichnet hätten und im Juni im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich gestiegen seien. Davon entfielen etwa 601.000 Tonnen auf den Verkauf von Fernsehprodukten des gesamten Haushaltsgeräteabsatzes. Die großformatigen Serien der LED- und Plasmafernseher erregten mehr Aufmerksamkeit als zuvor; Ausländische Marken wie Sharp, Sony, Panasonic und LG erzielten alle ein Wachstum von mehr als 401 TP3T im Vergleich zum Vorjahr. Laut Taobaos Datenwürfel überstiegen die Verkäufe von Produkten mit WM-Symbolen auf Taobao im vergangenen Monat 1 Million Yuan. Auch die Umsätze von JD.com mit großen Haushaltsgeräten stiegen in diesem Zeitraum deutlich. Erwähnenswert ist, dass Hersteller wie Skyworth, Konka und TCL während der Weltmeisterschaft B2C nutzten, um ihre Umsätze im Vergleich zur Hochsaison am 1. Mai zu verdoppeln.

Zhang Ming führte aus, dass neben Fernsehgeräten auch Haushaltsgeräte wie Klimaanlagen von der Weltmeisterschaft profitierten und ihre Umsätze sprunghaft anstiegen. Verkaufsdaten des Xinqitian Electrical Appliances Network zeigten, dass sich der Gesamtabsatz der drei wichtigsten Produkte Klimaanlagen, Kühlschränke und Waschmaschinen im Juni im Vergleich zum Vormonat verdreifacht hat. Viele Verbraucher sind mit dem Online-Shopping vertraut und sind daher bereit, große Haushaltsgeräte online zu kaufen, insbesondere Markenprodukte von bekannten inländischen Unternehmen mit gutem Service wie Haier, Skyworth, Konka, Changhong und Midea.

B2C-„Netzwerk“ erobert die Herzen der Menschen

Untersuchungen von Analysys International haben ergeben, dass die Hersteller aufgrund der von Gome und Suning dominierten Marktstruktur der traditionellen Einzelhandelskanäle für große Haushaltsgeräte nur eine sehr begrenzte Verhandlungsmacht haben und keine Kontrolle über die Kanäle haben. Um die Vertriebskanalstruktur auszugleichen, sollten Hersteller weiterhin ein gewisses Maß an Investitionen in selbst erstellte Online-Einzelhandelsplattformen aufrechterhalten, ihr Investitionsschwerpunkt sollte jedoch auf B2C-Plattformen wie New 7 Days, JD.com und Taobao Mall liegen, die Vorteile hinsichtlich der Benutzerressourcen bieten.

Die Hersteller haben ihre Unterstützung für erstklassige B2C-Einkaufszentren wie New 7 Days und JD.com verstärkt, indem sie Vorzugsbehandlungen hinsichtlich Zahlungsbedingungen und Rabatten anbieten. Gleichzeitig hat das B2C-Einkaufszentrum im Laufe der Jahre Vorteile hinsichtlich Nutzergröße, Markenwert und Backend-Versorgung angesammelt, die zu seinen Stärken als Online-Einzelhandelskanal für große Stromnetze werden.

Laut der iResearch Consulting Group erreichte das Transaktionsvolumen des chinesischen Online-Shopping-Marktes im ersten Quartal 2010 102,69 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 119,41 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. B2C-Websites starten während der großen Feiertage eine Reihe von Verkaufsaktivitäten, um Verbraucher zum Kauf zu animieren, die Markenwirkung zu steigern und die Herzen der Menschen weiter zu gewinnen.