商务部扶持电商“国家队” 王府井入选

3月2日凌晨消息，国有资本大规模进军互联网的浪潮中，再次涌现了一批新的旗帜。腾讯科技日前获悉，在商务部等部门的政策与资金的双重扶持下，以北京王府井、武汉中百、上海百联为代表的传统商贸企业正在吹响进军电子商务的号角。这或许也意味着，继网络视频、网络游戏之后，电子商务市场正在成为“国家队”关注最新热点。

商务部：明确扶持大型百货巨头 首批名单曝光?

尽管早在几年前，国企进军电子商务的序幕就已经悄然拉开。不过，商务部明确将大型国有流通企业纳入政策扶持范围，则始于2009年12月出台的《关于加快流通领域电子商务发展的意见》（以下简称《意见》）。

然而，商务部当时并未说明具体的扶持对象，在随后的相关文件和新闻稿件中，也并未提及具体企业名称。直到商务部近期的一次例行新闻发布会上，北京王府井、武汉中百、上海百联三家企业名单才首次被商务部“主动曝光”。

2月25日，商务部例行新闻发布会在京举行。新闻发言人当时向媒体透露，2010年，商务部将以加强流通体系建设为重点，增强国内消费特别是居民最终消费对经济增长的促进作用，加大政策支持力度。加强网络购物消费即是措施之一。

在发布会上，商务部发言人再次强调要“培育一批实力强、运作规范的专业网络购物企业，建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站，大力发展服装、家电、家居装潢、图书音像等适宜网上交易的商品销售”。

值得注意的是，商务部发言人当时明确表示：未来将进一步支持传统的商贸企业、流通企业、商业企业进一步完善网上购物系统，而这些“传统企业”就是北京王府井、武汉中百、上海百联等。（详见全文）

腾讯科技获悉，上述三家国有商贸巨头均为A股上市企业，在国内传统百货市场割据一方，实力雄厚。商务部为何会主动提及这三家企业？它们是否就是《意见》扶持企业的首批对象？

3月1日下午，商务部相关工作人员在接受腾讯科技连线时表示，《意见》具体的扶持名单和支持措施目前还未确定，相关工作还在进行中。该人士还表示，不久前新闻发言人提及的北京王府井、武汉中百、上海百联三家企业，“有可能是顺口一说”，与首批扶持名单并无直接联系。

不过该人士也承认，商务部支持的企业肯定会是传统的百货巨头、连锁超市和部分“老字号”。这三类传统国企将是商务部政策扶持的重点对象。由此看来，不管名单是否确立，上述三家企业被排除在政策扶持之外的可能性并不大。

“国家队”进军电子商务路径揭密

数据显示，去年前三季度我国网络购物销售总额达1689亿元，预计全年可以达到2600亿元以上。目前网购仅占全社会消费品零售总额的1%—2%，相比韩国的10%、美国的4%，我国网购市场还存在巨大空间。

在这种大背景下，早在数年前，大量国企和机构便开始涉足电子商务领域。不过，在B2C（商家对个人）以及C2C（个人对个人）等电子商务市场相对成熟的情况下，“国家队”刚开始时似乎更热衷B2B（商家对商家）模式。

去年8月，商务部中国国际电子商务中心下属“诚商网”上线。在短短几个月内，诚商网在国内连续推出30个区域性电子商务平台，这些区域性平台很快引起了媒体关注。

近日号称获得地方政府3年900万专项资金的“湖南外贸网”便是其中之一。据报道，湖南外贸网由湖南省商务厅与商务部中国国际电子商务中心共同搭建，将于3月正式开通。该项目为“诚商网”旗下频道之一，得到湖南省商务厅3年共900万专项资金的资助。

甚至有媒体还强调说：“类似湖南外贸网的服务各省市的B2B电子商务平台全国已有30个，湖南平台是30个‘国家队’成员之一”。以一个平台900万元计算，“诚商网”旗下30平台可能获得政府资金高达2.7亿元。

从去年底开始，一些具备庞大实力的国有百货企业更将目光放在B2C领域。这些传统百货公司在互联网大潮的逼迫下，也面临着转型的巨大压力和内在需求。顺应商务部政策要求，进军电子商务无疑是大势所趋。

去年12月发布《意见》时，商务部就援引CNNIC相关报告表示，用户最为熟悉的B2C购物网站当当网仅有29.8%的用户认知率；其次是卓越网占到15.6%；京东商城和红孩子分别以9.5%和4.5%排名三、四位。

商务部由此指出：“加快发展面向消费者的专业网络购物企业。培育一批知名度高、实力强、运作规范的专业网络购物企业，建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站。”

分析人士对此认为，从最早的当当网、卓越网等互联网公司，到苏宁、国美等电器类传统巨头，再到王府井等更加传统的商贸企业，中国B2C电子商务正在经历“由轻向重”演变的“三部曲”。不过，“国家队”能否在用户中拥有更高的认知率，这或许还需要时间去验证。

实际上，除了国内大批的传统商贸企业外，类似中粮集团这样的垄断型国企也在加快争夺B2C版图的步伐。

去年中旬，中粮旗下“我买网”（www.womai.com）正式上线，为了招揽人气，“我买网”甚至还推出了“中粮生产队”等SNS类时髦游戏，并接连推出一系列营销推广服务，其动作速度丝毫不亚于以执行力强悍而闻名的知名互联网企业。

中粮董事长宁高宁甚至在公众场合郑重表态：“我买网以后会大过中粮集团”。对于历史长达10年却无一上市的国内B2C企业而言，这或许是个危险而尴尬的信号吧。