온라인 쇼핑몰 홍보업체, 유명 웹사이트에 단돈 100위안으로 광고 게재 가능

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단 몇백 위안만 있으면 유명 웹사이트에 본인도 모르게 제품 광고를 게재할 수 있습니다. 최근 타오바오에 온라인 마케팅 서비스 전문 온라인 상점이 등장해 보도자료 배포, 포럼 마케팅, 블로그 마케팅, 특별 이벤트 등 다양한 마케팅 방식을 제공하고 있습니다. 가격은 수십 위안에서 500위안까지 다양하며, 웹사이트 클릭률이 높을수록 가격도 올라갑니다. 해당 상점 주인은 웹사이트들과 제휴 관계를 맺고 있어 보도자료를 게재할 수 있다고 주장합니다.

웹사이트 클릭률을 기준으로 요금이 부과됩니다.

기자는 "파이터젯 네트워크 마케팅 스튜디오"라는 온라인 상점을 방문하여 상품 아이콘에 주요 웹사이트 로고가 모두 사용된 것을 확인했습니다. 상품 설명에는 주로 "[웹사이트 이름]에 보도자료 게재" 및 "홍보 기사 배포"와 같은 서비스가 명시되어 있었습니다. 이용 가능한 웹사이트에는 "소후, 시나, 넷이즈, 텐센트, 야후"를 비롯한 여러 유명 포털 사이트가 포함되어 있었습니다. 이 상점은 기사 게재 외에도 "블로그 마케팅" 및 "포럼 게시 및 고정 게시물 관리"와 같은 다양한 온라인 마케팅 서비스도 제공하고 있었습니다.

기자는 이러한 서비스 가격이 다양하다는 것을 확인했는데, 가장 비싼 서비스는 건당 500위안이었고, 수십 위안에 불과한 서비스도 있었다. 대부분의 서비스는 100위안에서 300위안 사이였다. 예를 들어, "넷이즈 모든 채널 보도자료 게재 및 홍보 기사 작성" 서비스는 100위안이었고, "반도정보망 보도자료 게재"는 70위안에 불과했다. 기자는 또한 보도자료가 게재되는 웹사이트와 섹션에 따라 가격이 달라지는 것을 발견했는데, 클릭률이 높을수록 가격도 높아졌다.

또한, 보도자료는 진입점이 있는 보도자료와 진입점이 없는 보도자료 두 가지 유형으로 분류됩니다. 온라인 스토어에 따르면, 진입점이 있는 보도자료에는 진입 페이지 링크와 진입 위치의 스크린샷이 포함되어 있으며, 일반적으로 검색 엔진에 색인화되지만 예외도 있습니다. 하지만 대부분은 뉴스 소스로 포함됩니다. 진입점이 없는 보도자료는 링크만 제공하며, 검색 엔진 색인화는 보장되지 않습니다. 당연히 진입점이 있는 보도자료의 가격은 더 높습니다.

원고는 대개 의뢰인이 제공합니다.

이렇게 편리한 홍보 방식을 통해 모든 기사가 게재될 수 있을까요? 물론입니다. 해당 온라인 샵은 고객이 제출하는 기사에 대한 요구 사항도 정해두고 있습니다. "구매자 가이드" 섹션에는 다음과 같은 조건이 명시되어 있습니다. "본 샵에서 게재되는 기사는 일반적으로 고객에게 제공됩니다. 저희는 기사 내용을 검토하지 않습니다. 내용과 표현의 정확성을 직접 확인해 주십시오. 게재 후 수정이 필요한 경우 기사당 50%의 수수료가 부과됩니다." 또한 기사에는 이미지를 포함할 수 있지만, 최대 두 장으로 제한됩니다. 기자가 확인한 바에 따르면, 해당 샵은 2004년 9월 15일에 오픈했지만, 통계상으로는 단 24건의 거래만 성공적으로 완료되었습니다. 거래 데이터를 보면 보도 자료와 광고성 기사 게재 서비스가 가장 인기가 많으며, 온라인 샵 측에 따르면 모든 거래가 긍정적인 평가를 받았다고 합니다.

그 가게 주인은 예전에 홍보 회사에서 일했었어요.

어제 한 기자가 고객으로 가장하여 타오바오 메시지 시스템을 통해 온라인 쇼핑몰 '위징 허위안' 운영자에게 연락했습니다. 그는 이전에 홍보 회사에서 근무하다가 사업을 시작했다고 주장했습니다. 홍보 경험 덕분에 수많은 웹사이트와 제휴 관계를 맺고 상당한 자원을 축적할 수 있었다고 말했습니다. '위징 허위안'은 고객이 작성한 기사를 보내주면 관련 웹사이트에 연락한다고 설명했습니다. 웹사이트 편집자가 기사를 검토하고 승인하면 고객은 상품을 구매하고 알리페이로 결제한 후, 기사가 웹사이트에 게시되면 대금을 받게 된다는 것입니다.

글쓰기 기법

'위징허위안'에 따르면, 광고성 기사이기 때문에 광고 내용이 너무 노골적이어서는 안 된다. 따라서 기사가 성공적으로 게재되려면 특정 글쓰기 기법이 필요하다.

이후 기자가 한 웹사이트 관계자에게 문의한 결과, 웹사이트들은 일반적으로 광고성 기사 게재를 금지하고 있다는 설명을 들었다. 이는 웹사이트의 이익과 직결되기 때문이며, 외부 채널을 통해 공개되는 정보가 아닌 이상 광고와 관련된 모든 내용은 엄격히 금지된다는 것이다. 실제로 광고성 기사를 게재하려던 편집자는 해고당하기도 했다. 그러나 타오바오의 한 온라인 마케팅 업체는 고객들을 위해 광고성 기사를 손쉽게 게재하고 있었다. 기자가 업체 사장에게 해당 웹사이트와 협력 관계인지 묻자, 사장은 "그렇다"고 답했지만 구체적인 협력 내용은 밝히지 않았다. (기자: 리쥔옌)